下厨房·重设计。下厨房app产品体验报告。

多年来迷恋捣腾吃的,在四处寻找菜谱的进程被就是意识了外——下厨房,使用过程痛并快乐着,在此处自己便对准利用被窥见的题材进行剖析及重设计(主要对[下厨房]和[我]个别单模块),细节部分后再说。

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出品介绍

一个提供了食材食品、厨房用品购买同菜谱查询、分享的倒使用。

一、概览

1.产品名称: 下厨房

2.APP版本号:6.1.0

3.装备型号:Redmi Note 3

4.操作系统:Android 5.0.2

5.体会日:2017.02.25-2017.02.27

意义介绍

产伙房:发现菜单、找到厨友

会:发现购买食材、食品等

社区:关注外“吃货”,找到同样美食轨迹的同道人

本身:展示及保管个人的音资料,创建自己的菜单

次、市场背景

     
据CNNIC发布之第39次中华互联网络发展景象统计报告,截至2016年12月,中国网民规模及7.31亿,互联网普及率为53.2%。中国大哥大网民达到6.95亿,较2015年之增加7550万丁,使用手机上网人群占比由2015年的之90.1%荣升至95.1%。

     
而饮食作为刚性要求,与人们的存相关。在“互联网+”的递进和移动互联网快速发展之怪条件之下,人们和食的离开都于外卖、生鲜电商和半成品食材所提供的产品下不断缩水。然而,还有那同样居多人,他们当“懒人经济”盛行之今天仍然坚持在好做美味、研究美食。调查显示,超过九成的炎黄白领倾向被在家吃饭,并且认为回家用的常规指数及幸福感较高。可以看来,在“懒人经济”流行的立刻,还是来越来越多的人口摘取回家用的活着方法。

     
当下,80后变为社会中坚力量,90晚既步入职场,全新的在理念跟回归家庭的意思尤为显眼,也带领在再多的后生用户回归家庭,回归厨房。

产伙房首页分析以及重设

俺们掌握一个app,不管是什么品种的,做啊的,最要紧之凡应该关心其目标用户,所有的筹划决策都该树立在这个之上,要为对象用户解决问题,达成他们之目的。一般的话,目标用户从杀之势头来分,可大约分成两近乎,一凡是来举世瞩目对象的用户;二是无明了对象的用户,即闲逛型用户。一个好之app首页应该也可满足这有限像样用户的需。

于生伙房首页的信息结构图可以看,搜索总体菜系分类但是饱来明显对象的用户,剩下内容而饱闲逛型用户。但此处有酷要命一个题材,针对闲逛型用户,他们最需之是能直接看出最中心之始末——分享的食谱,考虑到菜谱这样的信息种类,其形方式于视觉及应有重新直观、更起冲击力,内容量上应当能太刷新,满足闲逛的需求。

[下厨房]信息结构图

[下厨房]首页

从根据上述分析来拘禁,下厨房首页有三只问题:

1.下蛋伙房首页的底内容均需要二不行点击才会看出核心内容,使得用户查看内容时用来回切换;

2.图中黄色框内的情占据过多之屏幕空间,使首页显示头重脚轻,其中内容而开展削减合并;

3.首页具备情节才发生少屏多,不能够满足闲逛用户的需。

缓解方案

对全体信息架构进行重构,信息进行模块化整理,相似信息统一;尽可能突出核心内容,从信息结构与视觉及开展突出。具体方案如下:

1.针针对性目标明显的用户,将分类搜索上领取至导航栏;

2.拿信息进行模块化整理,分为推荐专题关注老三单子标签;

3.躲、去除不必要之信息,将本周极被欢迎的情节一直坐首页,可尽刷新;早饭、午餐、晚餐、流行菜单、榜单直辖专题标签下,都更改也大图展示,丰富视觉感受;之前的补偿加厨友骨子里是忘年交动态的示,生厨房的厨友们才是补偿加厨友的的确入口,这里合并归入关注标签下。

重设计[下厨房]首页信息结构图

重设计[下厨房]

老三、产品介绍

1.活slogan:唯有美食和容易不可辜负。

2.成品定位:一磨蹭UGC社区+电商+工具的食谱分享平台

3.对象用户:年龄当18顶40载间,热爱美食,追求生活品质的上班族、家庭主妇及大学生。

4.采取状况:

(1)用户以遇到吃呦、怎么开、需要什么食材的题材经常可由此下厨房房查找到相应食谱,并且直接下单所需要食材。

(2)用户创建了千篇一律暂缓新的美食佳肴,可以以产伙房中宣布菜谱,与旁人分享美味佳肴,并实时获取知有些许人做了及时道菜,收获成就感。

5.出品概述:

(1)下伙房是创立被2011年之UGC菜谱分享平台,用户可以以社区及颁布菜谱、分享创作。

(2)2014年11月“市集”模块上线,由一个菜谱工具类应用成转型为一个会师工具、社区与平台电商属性的家园美食入口。

(3)2016年,下伙房成为家庭美食第一进口。

私家基本页面分析和再计划

尽管如此未是只有社交平台达成才起个人资料,但是富有社交网络被,个人资料都是必不可缺要素。最好的个人资料页会为此像、简介及感兴趣列表“介绍”一个人数。个人资料页还该包括近期动态或者其他验证该用户互动水平的指标,以及他的各类成就(收欢迎程度、影响力或是在拖欠网络被的活跃度),页面及还要供关爱、加为好友或是其他同特别人链接的功能。

别人的个人主页:

于生伙房来说,个人资料中极度重点的因素莫过于作品以及菜单这片件,这是整套产品之主导元素,其次是关心以及粉丝人数。他人的个人资料页是如下三个问题:

1.体贴及粉丝点击区域过小,很不便点击中或者过期;对于参加时间跟其余信息之牵线是否需要值得推敲;

2.个体介绍,超过一定字数限制的民用介绍隐藏了,点击才不过进行,此处阅读更多尺寸过深、视觉略显突兀,可转坐箭头进行引导提醒即可;

3.作同菜谱,两单相同重要之要素以选项卡的款型显得没有问题,但点击菜谱跳反到新页面,与健康操作不符,对操作的连贯性不利,建议在选取项卡下直接显示。

人家之私房基本

修改要下图:

本身之个人主页:

在[我]中,将首页的缔造菜单入口置于页面右侧上比赛,方便用户迅速创建菜谱,同时削弱不必要之素,突出作品及菜谱。

季、需求分析

(1)餐饮作为每家每户的刚性要求,是每个人犹设给的题材,一方面,随着一代变,时下的浩大青年已经无像老一辈那样自小就是见面烧菜做饭,而就他们逐渐在社会独立,如何独立独立维持生活品质,尤其是膳食,成为了一个问题。另一方面,人们对于美食之渴求为越大,许多小资女性以及家庭主妇热衷让烹饪一桌丰富的小菜,或烘焙一客精美的甜品和家属朋友分享,但是传统的菜谱书籍内容垂直且单一,人们用一个合乎时代特色、菜谱丰富、步骤清晰、能够和旁人沟通交流的菜单分享APP,提高协调之炮还是烘焙技能。

(2)上班族在终结一天的行事晚,疲于再到拥挤的商城、菜市场买食材,他们需要一个可知方便地买食材的电商APP,如果能自选择好的菜单上一直进货相应的食材,将再度好地解决“回家用”的问题。

(3)美食达人乐于发表菜谱,能看人家做要好的菜单的状态,用户可吧举行扫尾后在对诺菜谱下发表作品,获得赞和关注,满足了用户的引以自豪。

五、产品分析

产品功能结构图如下:

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生厨房app产品效果结构图

出于臻图可以见见,下伙房形成了因为菜谱内容、市集、社区也紧凑的生意闭环,三者关系如下:

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(1)菜谱是生伙房的中坚,提供找寻、分类、排行榜等工具浏览菜谱,用户可以大快朵颐菜谱、评论菜谱、创建菜单等,在菜单评论区与作品区与厨友交流心得,另外,在菜单页面的用料处供一键打一块功能,方便用户购买市集中的货。

(2)市集精选优质企业优质商品,同时满足用户购买为主食材的求跟一些长尾食器的需,商品外得翻他人评价,与其他用户交流。

(3)下伙房不仅允许用户在菜单、商品外评论,还设有专门的会讨论区、厨房问答等模块,并且同意用户中发送私信,促进用户交流。

紧接下去将从今活模块详细讨论产品的体会与改善方案。

1.【首页模块】

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首页及分类页截图

体验:

(1)首页功能丰富,体现了产厨房的工具性和社区性,具体体现于:

【A】工具。首页提供菜单分类以及排行榜入口,提供菜单搜索功能及,用户打开应用得高速查找到想做的菜系,右上比赛菜篮子图标提供厨房购物清单都忘功能。

【B】UGC社区。厨房问答模块和作品分享部分还充分利用了UGC社区的交互性。从首页信息流设计及,把本周风靡菜谱和体贴动态放在了首位,本周盛行吃用户追逐时热点,关注动态模块以分享菜谱作品也主线,实现与厨友进行周旋活动如果留言,点赞。左上角+图标可以达标传菜谱或作。

(2)首页显示推送内容每天更新14久,内容包含厨房周刊、厨房问答、精选菜单、精选菜谱、精选作品等,不同之内容交替出现,一方面可满足不同用户的不比要求,另一方面防止用户指向单纯信息的审美疲劳,大图主题卡片式瀑布流设计给丁略,舒服的视觉体验。

(3)菜谱搜索效果齐备,下方提供最近搜与兴搜索,并且存有至关重要词联想功能,简化了用户操作。

(4)菜谱分类页面具有不同之归类维度(菜式、场景相当),从不同角度切入,方便用户挑选,同时,图片和文的整合愈加直观,减轻了用户要想与选择的无形压力。

(5)厨房周刊一般是为经常叫食材为主题,内发雷同到家热门菜谱、书影音推荐、值得关注之厨友等模块,风格文艺清新,抓住目标受众之求。

改良建议:

(1)创建菜谱和公布作品之进口不足够醒目,可以方便多对用户的带,鼓励用户创建菜谱或发表作品。

2.【创建菜谱模块】

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揭晓菜谱页面截图

体验:

(1)创建菜谱的率先独页面内容无非来填写菜谱名的输入框,设计简单,大片的空留给用户想象的半空中。

(2)菜谱名创建了进入菜谱编制页面,包括菜谱封面、美食故事、用料、步骤、小贴士、分类等片,内容丰富。

(3)能够自行保存到草稿箱,随时可以还原为从断的菜单制作。

(4)根据菜谱名自动联想猜你可能要用的用料,很接近的人性化设计。

(5)支持批量臻污染图片,提供调整步骤功能,简化用户操作。上传图片后得以选择编辑,提供滤镜和剪裁功能。

(6)用料列表平行关系,如果相同道小菜不同之一对需采用同一道材料只能以括号中注明属哪一部分。

改善建议:

(1)增加用料分类效果,区分一志菜肴谱中不同部分所用底用料。

(2)针对个别菜谱,增加
“步骤图自动添加水印”功能,水印设置可以放在“我”模块,供用户选择文艺字体加图案制作属于自己之水印,提高美食达人用户的下体验。

3.【菜谱详情模块】

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小菜谱详情页面截图

体验:

(1)菜谱详情中图纸占了半屏页面,图片有视觉冲击力。激发用户食欲。

(2)菜谱内容后因为横向滑动的款式显得“大家做的马上道菜肴”,用户可以看到其他用户做的结果,展示比多作的以不占用尽死空间。横向滑动可以查阅24只创作,点击右侧上斗“x个作品”后过反至整著,前24单创作同横向滑动查看的著作又。

(3)分享、菜篮子固定于屏幕上,收藏、加菜单、传作品固定于屏幕下方,不以滑动而藏身,方便用户在查菜谱的过程遭到无时无刻开展这些操作。

改进建议:

(1)部分美食故事长达到1~2屏,建议减多少美食故事文字大小,方便用户尽快看到菜谱的核心内容——用料及步子。

(2)菜谱详情页面增加显示所待时日跟难易程度,方便用户筛选。

(3)大家做的马上道菜肴有,点击任何创作继活动跳反至在查的著作,方便用户继续翻看,同时多返回顶部稍按钮。

4.【市集模块】

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会页面截图

体验:

(1)上方有搜索商品进口,搜索界面无历史记录无推荐无联想,功能较为单一。

(2)市集具有多还分类,展示多维度信息,从不同角度切入用户需要,增加用户用黏性。包括:

【A】商品归类。类别图标的简单设计与配色符合生伙房小清新的调性,分类切合用户之购置需要。

【B】好店推荐。以挑选商品之款型表现企业广告,增加主打店铺的点击量。

【C】热门主题。以优化、市集上新、市集爆款等主题联谊不同商品信息。

【D】店铺banner图。以banner图形式精选优质企业的广告,以公司满减优惠吸引用户。

【E】商品推荐。
双行多列布局,翻至脚加载重多,配图+广告语+销量+价格,没有多余信息,同时确保平等屏内中展现4单商品内容,界面空间饱满,又无示拥挤,商品配图都是小景深、摆盘精致的强质量图片,符合生伙房一贯的品格。

改良建议:

(1)增加商品收藏功能,方便用户购买。

(2)搜索商品页面显示热门搜索,引导用户。

5.【商品详情模块】

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货物详情页面截图

体验:

(1)商品之图样及文字介绍都是文艺清新风,与下厨房的中心基调吻合,介绍文来橙红和深灰两栽颜色,符合整体风格同时能突出重点。

(2)横栏式展示商品评价,卡片式设计简约明快,优先展示带图评价,吸引用户注意力。

(3)图文详情位于页面最下方,用户查看较为困难。

改善建议:

(1)增加页首大图滑至最右进图文详情功能,方便用户查看图片介绍。

6.【收藏模块】

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珍藏页面截图

(1)收藏模块分为菜谱、菜单、浏览历史三局部,最上可以找寻就收藏的菜单,能够有利于地查看和搜索已经收藏的食谱,体验性较好。

(2)收藏菜谱页面有菜谱缩略图、菜谱名、评分、做了次数与作者谓,简洁地出示菜谱的中心信息。

(3)收藏菜单页面显示我创建的菜系与自己收藏的食谱的入口,如果用户没有好创办菜单,该页面较空。

(4)浏览历史有菜谱列表平铺,不易被找。

精益求精建议:

(1)用户收藏之菜系大致有少数种档次,一栽是整存做过的藏菜或甜品配方,另一样栽是藏没有召开了的菜以供应下次打,由此,建议以菜谱tab处上加筛选功能,筛选未开菜谱或早已开菜谱(即作了相应作品)。

(2)对于未创建菜单的用户,菜单界面太空,而且查看他人收藏的菜单需要再行点击跳转,体验不地道,自己创立的食谱和本人收藏之菜谱和以菜单页面显示,自己创造的食谱以前,我收藏之菜谱以晚。

(3)浏览历史增加浏览时稍微标签。

7.【信箱模块】

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邮箱页面截图

体验:

(1)与厨友的亏消息、订阅的美味栏目的推送都夹杂显示在邮箱界面中,不易区分。

(2)点击左上角图标搜索厨友发送信息,输入厨友名凭联想信息出现,增加用户之记忆负担。

(3)点击右侧上比赛图标进入信息列表,内产生场讨论区、周边两独讨论区入口,市集讨论区与厨房问答功能类似,内容性质类似,但职能不苟厨房问答丰富(搜索、热门等)。

改进建议:

(1)分为厨友消息以及栏目文章两单二级Tab(如图),优化用户体验。

(2)添加厨友称呼联想功能,优先显示关注之厨友。(如微博用户搜索)

(3)收到的评论或者点赞也当二级Tab之一,显示在邮箱模块内。

(4)将集讨论区并入厨房问答模块,提供首页输入以及信箱消息入口。

8.【我模块】

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个体基本页面截图

体验:

(1)页面顶端展示为主信息,头像的圈子设计更具时尚感和灵动感。

(2)可以绑定微博、QQ空间、豆瓣账号添加好友,方便快捷,使用微信账号登录却无力回天干微信好友。

(3)统计功能展示菜谱的数码统计,可以看到好发布之菜谱的浏览数、收藏数、做点。

改良建议:

(1)添加好友的方充实微信入口,微信属于私密社交,好友更有互动性必威,QQ空间改呢QQ。

(2)统计功能增加统计作品给赞数,以鼓励用户以因菜单做了菜后及污染作品,统计功能对非达人用户会越实用。

(3)展示菜谱和作品的模块中,将作在面前,使得尚未公布了菜谱的用户之村办页面还美妙。

(4)在右手上比多个人主页分享入口,便于下厨房APP的传播。

六、竞品分析

       随着互联网+对活之渗漏,O2O(Online To
Offline)商业模式对餐饮业造成颠覆性的变更。菜谱类应用作为餐饮类细分市场遇特别关键之均等块,经过冲的角逐,格局已基本形成。下厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜肴谱占据了主流市场,不约而同的活动及了“工具+社区+电商”的征程。

       
下图是轻观千帆统计的2016年4月-9月中间,厨房、豆果美食、好豆菜谱、美食杰、香哈菜肴谱五单菜谱类PC端的月活人数统计,下厨房为强烈优势稳居第一,趋势总体保持平静,豆果美食、好豆菜谱与美食杰不分伯仲,香哈菜肴谱略逊一筹。

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数据来源易观千帆(qianfan.analysys.cn)

     
 而因比较直达咨询时披露之《2017年1月菜谱类APP产品市场监测报告》,下伙房为900万位之月活用户、70万之日活居于首各类,好豆菜谱与豆果美食次的。

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数码来源于 比上咨询《2017年1月菜谱类APP产品市场监测报告》

     
 综合以上数量,我们选择好豆菜谱和豆果美食,作为下伙房的竞品对象。

6.1战略层

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三款app战略层对比

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数来 百度指数

     
 根据百度指数统计的三款app的年龄分布为得以见见,下伙房以及豆果美食年龄分布类似,而好豆菜谱的平分用户年龄与另外两款app相较强。结合产品slogan得出,下伙房与豆果美食又多地强调了一如既往种植追求美食的活着方法,核心目标用户是因爱美食,追求生活品质的用户为主,而好豆菜谱以“家”为诉求,核心目标用户为家主妇为主。

6.2范围层:功能

6.2.1豆果美食特色功能

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豆果美食圈圈、购好货页面截图

(1)圈圈社区

     
 相较生伙房,豆果美食又厚社交圈子的确立,基于内容、人群等维度分为不同之小圈子,方便用户挑选感兴趣的领域关注并刊出、评论帖子。另外,APP内大多只页面的右边上斗均产生“消息通知”入口,“帖子”与“菜谱”、“作品”共同展示在个人核心页面,体现了豆果美食浓厚的社区性。

(2)购好货模块

· 抢购专区

每日早晚10点开放三只限抢购商品,进行商品营销,提高商品销量。

· 半成品分类

分类中提供“半成品”类别,用户只有需要稍加拍卖半成品就足以做出美味的食物,满足了有的用户
“懒”的要求。

(3)菜谱赞赏功能

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豆果美食 菜谱页面截图

6.2.2 好豆菜谱特色效益

(1)个性化标签效应

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哼豆菜谱 个性化标签页面截图

每当用户初次登陆与个人资料里好设置个性化标签,选择饮食偏好,app将依据用户安装的惯进行个性化的菜系和专题推荐。

(2)广场模块

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好豆菜谱 广场页面截图

广场是好豆菜谱内用户进行问答与座谈的交流平台,相比豆果美食,好豆菜谱更看得起豆友之间的彼此,广场模块分为话题、豆友、动态三只tab,“动态”内可查关注之豆友发布还是回复的主题消息,布局与微博类似。

(3)美食头修

美食头久有含有健康保健、美颜、育儿、饮食文化等专题头长条,聚合相关文章,满足部分用户之需求。

(4)做任务赚豆币兑换礼品

时下版本的好豆菜谱去丢了原本叫也“到小电商功能,专心投入菜谱社区的建设,但是用户可以经过登录或发菜谱获取豆币,使用有限底豆币兑换商品,以推动新用户转化为活跃用户,鼓励活跃用户发表大质量的菜单。

6.3 结构层

下厨房:

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下厨房 结构图(简)

豆果美食:

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豆果美食结构图

好豆菜谱:

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吓豆菜谱结构图

     
 总结:下厨房以及豆果美食属菜谱工具+电商+社区的阳台,好豆菜谱属菜谱工具+交流社区,但下伙房还强调菜谱+电商,而豆果菜谱和好豆菜谱更讲求社区的建设及挚友间的交流。

6.4 框架层

其三独APP都利用Tab标签式交互框架,使位置入口清晰,用户轻松在各入口间频繁跨反且无见面迷失方向,直接表现最根本入口的内容信息。

以下为菜谱分类效果也例,分析竞品之间交互设计细节及之出入:

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三款app菜谱分类交互设计相比

·
下厨房
:首页有菜谱分类入口,从多独维度对菜单进行分拣,以块状图片+文字的法门平铺,减少页面跳转,图文结合提升用户体验;

·
豆果美食
:首页同样在菜谱分类入口,侧边栏设有多个要命接近,,小类的分类详尽,以文标签的方法展示,页面所富含的始末比较多,方便用户挑选。

·
好豆菜谱
:首页有美食大全入口,美食大全页面上可以择分类,分类方法有些发混乱,总体来说以人群来分,方便了来异需要之用户展开筛,但分类维度单一,无法满足群众用户之行使菜谱工具的主干要求。

6.5 表现层

(略,三款app的界面设计都偏扁平化风格,下厨房还偏文艺清新极简风)

七、运营模式

7.1 运营模式

(1)一键购买:形成商贸闭环

     
 用户看罢菜谱,想只要举行就道菜肴,需要相应之原材料,直接点击“一键购买”,是一个整机的景,也亏用户的急需,形成菜谱到买的经贸闭环。

(2)利用内容以长尾商品做成爆款

     
 部分小众的食材以及食器,单因商品详情页的牵线难以真正抓住到用户,而菜谱就是最好的载体,商家可以经菜单和社区去举行运营,打造集爆款。

(3)与信用社密切合作

     
下厨房市集都是十分优质的货品,下伙房会与店家进行密切合作,从品牌命名,到选品,到定价方法,都见面支援企业,做一条龙的优化,使得公司和生伙房的完全调性更契合。

(4)爱尝鲜

     
对公司而言,爱尝鲜是下厨房市集对商家之试金石和通行证,也是爆款潜力股的测试晴雨表。商家在入驻市集前,需要有起码一款款商品进爱尝鲜,以5-7折的的确优惠的价位限制销售。只有评价达标准,才能够入庙会。

     
对用户而言,只有下厨房最活跃、最有消费力的同一片段用户才来易品尝鲜资格,包括证明厨师和积分满足一定标准的用户,这个部落在采办好品尝鲜后,会进行合理而实在的评。一些本好小众的好商品,在爱尝鲜积累到多各达人的评说,被达人真心力捧。就见面从爱尝鲜一路蹿红到集。

(5)栏目订阅

     
用户可订阅美食栏目,收到栏目推送的图文文章,在看之长河遭到,有平等种植沉浸式的经验,会真地被达人感染,“追求美食及生活品质”的光明期待在这时吃提示,每个人之生活,都有换得更美好的可能。

7.2 盈利模式

   
 目前,下伙房的盈利模式以电商分成为主,下伙房的电商平台可以分成两挺类,B端是暨相对知名的好品牌企业合作,C端是食材食器等的长尾商品供应商。

·与品牌商的搭档:在产伙房商业模式中的表现形式分为软文广告与电商佣金两有些。

     
首先,下伙房本身的组织群属性已经积累了平分外批判KOL,品牌商在推出新产品常常,会找到她们来试用、体验和放大。另外,下伙房根据我菜谱工具的风味,形成了软文菜谱的广告模式,分为文字菜谱和视频菜谱。另一方面,下厨房联合供应商集中整治并资源拓展拓宽,通过满减等活动,迅速积聚流量。

·及C端的搭档:电商佣金模式。

     
 食材食器类商品属于淘宝一类的电商平台遭遇之长尾商品。但是当生厨房的平台上这些长尾的小众商品除外商品性质自身之特性,从文案到照片到用户评价,都具备深厚的“文艺范儿”,加上社群的贺词相传,形成了不同寻常的长尾商品天堂。

八、总结

     
下伙房的成品迭代,从早期的菜系查看工具,到UGC社区,再到现在之汇内容、社区及电商的阳台,每一样坏转型还产生重要的意义,目前,下伙房已累积了大量的用户,用户粘性高、互动程度高,经过四年之制品打磨,已经主导打造了一个体验佳、功能强之食谱交流平台,走在同行业前列。对于生伙房来说,如何以保持良好的用户体验以及骨干作用的基本功及,探索新的作用与商业模式,是下厨房要重点考虑的问题。

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